近年，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)高端化、細(xì)分化、多樣化。消費(fèi)者對(duì)精致生活的不斷追求，沐浴的意義也慢慢從傳統(tǒng)的清潔功能向更多的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變，如滋潤(rùn)保濕、煥顏靚膚防曬、除螨去雞皮等等，日用化妝品生產(chǎn)廠家為了迎合消費(fèi)者的需求，不斷推陳出新，玩出新花樣，對(duì)于偌大的沐浴露市場(chǎng)來說，無疑是源源不斷注入的新動(dòng)力。

  日用化妝品生產(chǎn)廠家調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在影響消費(fèi)者選擇購(gòu)買沐浴露的各種因素中，沐浴露的品牌知名度位居榜首，其次是氣味和價(jià)格。33.6%的消費(fèi)者表示，購(gòu)買沐浴露時(shí)，比較看重品牌知名度。顯然，消費(fèi)者認(rèn)品牌的心理很大程度的左右了其購(gòu)買選擇。

  沐浴露產(chǎn)品的氣味會(huì)影響23.3%的消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此，沐浴露產(chǎn)品要想俘獲消費(fèi)者，應(yīng)更加注重沐浴露香味的改進(jìn)與升級(jí)。也許，可以緊抓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于花果香的喜愛。

  價(jià)格優(yōu)惠和促銷打折也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素，16.7%的消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格優(yōu)惠的沐浴露。在同等品牌的選擇下，有超過一半的消費(fèi)者，會(huì)直接購(gòu)買做促銷活動(dòng)的沐浴露。可見，追求物美價(jià)廉，一直是消費(fèi)者恒古不變的消費(fèi)心理。

  沐浴露品牌日用化妝品生產(chǎn)廠家應(yīng)從消費(fèi)者為切入點(diǎn)，了解其需求，開發(fā)更多貼合其消費(fèi)傾向的產(chǎn)品。

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